La campaña ‘Injubilables’ de Pikolin, premiada por romper con los estereotipos ligados a la vejez y el género

Ha sido reconocida con el IX Premio Nueva Imagen del Envejecimiento de la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología

la vanguardia
05/07/2021

La reciente campaña de Pikolin ‘Injubilables’ ha sido la ganadora del IX Premio Nueva Imagen del Envejecimiento otorgado por la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología. El certamen nace con el objetivo de mejorar la imagen de las personas mayores en los medios de comunicación y, en la acción vencedora, reconoce “la valentía de una campaña que se atreve a romper con muchos de los estereotipos ligados a la vejez y el género”.

La iniciativa de Pikolin ha generado un movimiento para romper prejuicios y convertir al colectivo senior en referente aspiracional. En este sentido, la marca ha lanzado ‘Injubilables’ como altavoz de un colectivo muy silenciado por la sociedad. “Nuestro objetivo es llamar la atención sobre determinados estereotipos asociados a la edad, visibilizarlos es el primer paso para acabar con ellos”, señala la directora de marketing y comunicación de Pikolin, Ana Robledo.

Como parte de este movimiento, la marca realizó el estudio ‘Seniors, Pasión y Sexo’, para conocer las motivaciones y pasiones de la Generación Boomer y averiguar su percepción. Una de las principales conclusiones extraídas es que los mayores de 60 consideran la pasión, el sexo y el amor en esta etapa adulta como temas “tabú” en la sociedad actual y hasta un 78% se siente una población silenciada.

El pasado año, Pikolin lanzó el lema “Haz algo que te quite el sueño” en spots creados y dirigidos por Oriol Villar, autor también de la actual campaña, que ponían el foco en la vida y la historia de cuatro mujeres reales. La campaña fue galardonada con dos premios EFI y dos premios del Club de Creativos.

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