Abuelos en la tanda: cuatro ejemplos a pura ternura

La ancianidad no suele ser un atributo muy valorado en la tanda publicitaria. Armé entonces este posteo a partir de dos campañas que acaban de conocerse y que están protagonizadas por personas que transitan la tercera edad.

Luis Güerri
La Nación
20.02.15

Una de ellas se estrenó con motivo del Día de los Enamorados y fue pensada por la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Milka bajo el paraguas conceptual del hashtag #Selfiesmástiernas. Aquí el comercial en su versión web, dirigido por Felipe y Sepia, de la productora Primo:

A través de un guión verosímil que supera algunos gestos que denotan la participación de actores, el equipo creativo comandado por Juan Pablo Lufrano, Ariel Serkin y Rafael Santamarina logra una propuesta efectiva narrada con la sensibilidad exacta.

La otra idea reciente que pone en primer plano la ternura de la tercera edad llega desde México y también ubica a los ancianos en la posición de nóveles usuarios de tecnología. Un grupo de estudiantes universitarios pone smartphones en manos de varios “abuelos” y el resultado es interesante pese a no ser del todo original:

El proyecto “Reconectados”, desarrollado por la agencia La Doblevida para la compañía de telecomunicaciones Telcel, es parte de un programa de responsabilidad social que propone la empresa.

Pero sería injusto cerrar estas líneas sin recordar otros dos trabajos ligados a esta misma temática. Por un lado, “Abuela”, la campaña que Telefónica presentó a mediados de 2012 en nuestro país y que convirtió a la actriz Raquel Fernández, a los 87 años, en la cara habitual de Speedy en la tanda, en el rol de la simpática Haydeé.

Aquí una de las primeras piezas, creada por DDB Argentina:

Y cierro con una acción de FCB Brasil para CNA, instituto de inglés brasileño, que en 2014 se llevó un merecido león de oro en la categoría Direct, en el festival de Cannes. “Speaking exchange”, al igual que “Reconectados”, involucra a dos generaciones opuestas, en este caso en roles inversos: son los mayores los que enseñan (idioma) a los más jóvenes.

 

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